當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 《商業(yè)周刊》：互聯(lián)網(wǎng)廣告將走向何方？ 作者：佚名 日期：2001-7-24 字體：[大] [中] [小]

 近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在線(xiàn)廣告逐漸成為大多數(shù)人所熟知的一個(gè)詞語(yǔ)，同時(shí)也成為眾多網(wǎng)絡(luò)賴(lài)以謀生的一個(gè)重要手段。伴著越來(lái)越殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，在線(xiàn)廣告市場(chǎng)也逐漸成熟起來(lái)。無(wú)論是版面、價(jià)格、大小甚至是設(shè)計(jì)目的，都經(jīng)過(guò)了技術(shù)人員的不斷思考與琢磨，效果也越來(lái)越好。的確，互聯(lián)網(wǎng)廣告正在為人們提供最豐富最快捷的資訊，它將成為未來(lái)最有發(fā)展?jié)摿Φ囊粋�(gè)行業(yè)。

　　“在一個(gè)漆黑的高速公路上，一輛大型貨車(chē)突然轉(zhuǎn)向一輛別致的德國(guó)寶馬汽車(chē)，并攔住了它的去路。貨車(chē)的門(mén)緩緩打開(kāi)，幾個(gè)蒙面槍手走到寶馬車(chē)前，威脅寶馬車(chē)司機(jī)放出他拉乘客，否則就要開(kāi)槍射殺，他們認(rèn)為寶馬車(chē)內(nèi)那個(gè)看似沒(méi)有危險(xiǎn)的人走私珠寶。
這時(shí)候，寶馬司機(jī)的選擇很簡(jiǎn)單：照做或者去死�！边@是一部為時(shí)五分鐘的短電影，名字叫《埋伏》，導(dǎo)演是約翰-弗蘭克海默（John Frankenheimer），專(zhuān)門(mén)為寶馬公司制作。《埋伏》是這家豪華車(chē)公司準(zhǔn)備邀請(qǐng)著名導(dǎo)演們指導(dǎo)的五部電影中的第一部。該公司還將聘請(qǐng)的導(dǎo)演包括《臥虎藏龍》的導(dǎo)演李安，以及蓋伊-里奇，一名英國(guó)電影導(dǎo)演，他娶了麥當(dāng)娜為妻，這使他的名氣大噪，遠(yuǎn)比他的電影更具吸引力。這些電影短片在電視節(jié)目中做了30秒的廣告，在電影院以及雜志上也都做了廣告。但是你唯一可以看到它們?nèi)�部�(jī)?nèi)容的地方就是互聯(lián)網(wǎng)，你可以通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)BMWfilms.com來(lái)找到這些內(nèi)容。為什么呢？因?yàn)楦咚倬W(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都是些年收入在75，000美元以上的人，所以這些人成為寶馬公司廣告的主要宣傳對(duì)象。

　　德國(guó)寶馬公司在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面投入了巨額資金。該公司支出了數(shù)千萬(wàn)美元用于開(kāi)發(fā)其五分鐘電影廣告片。而且這些網(wǎng)絡(luò)廣告也的確發(fā)揮了它應(yīng)有的宣傳作用。據(jù)尼爾森網(wǎng)絡(luò)媒體研究公司報(bào)道稱(chēng)，BMW Films.com在六月份吸引了1100萬(wàn)的訪(fǎng)問(wèn)者�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了一個(gè)迅速發(fā)展的過(guò)程。2000年，美國(guó)廣告客戶(hù)在線(xiàn)支出的費(fèi)用達(dá)到82億美元。而1994年時(shí)，這一數(shù)字接近于零。作為對(duì)比，戶(hù)外廣告業(yè)去年的銷(xiāo)售額為18億美元，同時(shí)，有線(xiàn)電視廣告企業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展了有25年的歷史，但在去年也有了112億美元的收入�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告辦公署的首席執(zhí)行官羅賓-威伯斯特（Robin Webster）稱(chēng)：“在線(xiàn)廣告觀(guān)眾正在迅速增加，而廣告客戶(hù)們也在不失時(shí)機(jī)適應(yīng)在線(xiàn)用戶(hù)的需要�！睋�(jù)尼爾森網(wǎng)絡(luò)媒體研究公司的統(tǒng)計(jì)，有大約1億7千4百萬(wàn)人已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。今年六月份，平均每個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在線(xiàn)消費(fèi)的時(shí)間為16.5個(gè)小時(shí)，包括在辦公室以及家中。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展?jié)摿�很大，但是網(wǎng)絡(luò)公司試圖從訪(fǎng)問(wèn)者手中獲取更多利益的努力仍然面臨幾個(gè)障礙。今年的主要問(wèn)題，就是經(jīng)濟(jì)的減速發(fā)展。即使是一些大型網(wǎng)絡(luò)公司在尋找廣告客戶(hù)方面也開(kāi)始面臨一些麻煩，也就是說(shuō)大多數(shù)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)都不是很好。事實(shí)說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)仍然是一個(gè)發(fā)展中的媒體，還沒(méi)哪家公司為現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展制定出一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。所以，據(jù)摩根斯坦利公司稱(chēng)，今年美國(guó)最大的六家廣告客戶(hù)公司用于網(wǎng)絡(luò)上的預(yù)算只占他們?nèi)�部預(yù)算的1%，這就充分說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)廣告目前仍面臨著很大的發(fā)展障礙。也許互聯(lián)網(wǎng)廣告真地應(yīng)了那句話(huà)，就是“前途是光明的，道路是曲折的。（清晨）